iPhone XS провалился и Apple ждет "one more thing"
За 10 лет с момента запуска первого iPhone рынок смартфонов, да и вообще электроники, невероятно изменился.
От года к году рос в деньгах и объемах рынок смартфонов. Каждый новый флагман от Apple поражал все больше, китайские производители все активнее копировали каждый выходящий смартфон и заявляли о дешевом "убийце iPhone". Если быть честным, то до сих пор убийцы iPhone не появилось, но он и не нужен. Давайте взглянем на количество проданных смартфонов в мире
рынок смартфонов начал сжиматься - так когда-то случилось с компьютерами и вот история повторяется. Современные смартфоны живут достаточно долго, они уже достигли необходимой производительности для повседневных дел, а выходящие китайские смартфоны завоевывают мир равнозначным с Apple и Samsung товаром по заметно более дешевой цене.
В начале 2019 года Apple отчитался о снижении планов по выручке в компании - вместо диапазона ожидания от $89 до $93 млрд., компания теперь ориентируется на $84 млрд. Это все так же колоссальные деньги, но не для тех, кто привык к растущим прибылям. Тим Кук в открытом письме инвесторам заявил следующее:
"Мы не предвидели масштабов столь сильного экономического спада, в частности, в Великом Китае. Изменения наших прогнозов связано именно с продажами iPhone, iPad и Mac в этой стране."
Стратегия Apple с обновлением устройств в текущем мире срабатывает все хуже. Весь мир уже захватило слово Agile - итерационные частые выпуски обновлений продукта. Эта практика показала свою успешность в разработке софта, показала успешность в разработке других продуктов, и кажется показала успешность в выпуске смартфонов.
Если посмотреть на компанию Xiaomi, то они как раз живут по этой схеме - итерационно выпускают разные смартфоны. Кажется у них каждые 2-3 недели премьера нового смартфона. И если бы они только копировали и удешевляли, но они представляют свои концепты развития техники и смело двигают их на рынке. И в этой истории кроется главная беда Apple - Xiaomi продает инновационный гаджет в виде Mi Mix 3 с полностью безрамочным дизайном и крутой камерой за 500$, а Apple ухудшенную версию своего флагмана за 740$.
Провалившись на единственном оставшемся крупном платежеспособном рынке в виде Китая, Apple продолжит искать идеи для новых смартфонов в конкурентах. Ведь сделали специально для Китая 2 SIM карты? И это только начало. По сравнению с Android флагманами 2018 года, осенью 2019 года у iPhone для выравнивания паритета должна появиться тройная камера и сканер отпечатков пальцев под экраном. Ну по крайней мере иначе потеснить Huawei, Oppo и Xiaomi не только в Китае, но и в мире уже не получиться. Это уже поняли даже ребята из Samsung.
Samsung, буду лидером рынка смартфонов в штуках, на своей шкуре почуяли конкуренцию с китайцами - ведь раньше именно корейцы выпускали все инновационные фичи первыми, а теперь тот же Oppo впереди планеты всей с сканерами отпечатков пальцев в экране. По-моему, у них уже 5-е поколение этого сканера используется в смартфонах, а у кого-то (Samsung и Apple) даже 1-го поколения нет.
Давайте подытожим - рынок смартфонов насытился и начинает сжиматься, iPhone еще лидер в деньгах, но их берут все менее активно, а китайские смартфоны предлагают одно из лучших желез на рынке за вполне адекватные деньги, чем очень привлекают рынок. Однако сторонник Apple первым скажет
И вот в этом плане Apple сейчас проигрывает свой последний рубеж обороны. В скором времени грядет проигрыш в сторону Samsung, и давайте я вам объясню почему
Samsung первыми массово продвинули телефоны-лопаты, которые в итоге завоевали мир, но управление в них построено на основе UI концепции, заложенной еще в первых iPhone. Однако сейчас управлять такими смартфонами неудобно. Samsung переосмыслила весь интерфейс с учетом распространения смартфонов-лопат и заявила - теперь в любом месте можно управлять телефоном жестами одной руки. Новая оболочка Samsung One сейчас тестируется с этим интерфейсом. Выглядит очень удобно, в отличии от iPhone XS Max...
Во всей этой истории один вывод - iPhone до сих пор приносит Apple основные деньги, но этот рынок потихоньку умирает. Точнее даже так - он превратился в рынок повседневных вещей, например как стиральный порошок. Вам ведь не особо важны отличия в стиральных порошках? Чистит - и это главное. Со смартфонами в ближайшее время будет так же - он будет выполнять основные функции и это будет достаточно абсолютному большинству людей. iPhone в итоге останется флагманом рынка, но Apple явно готовиться к следующему большому продукту. И американские СМИ все отчетливей о нем говорят.
Согласно прогнозу главы отдела стратегии Saxo Ban на фондовом рынке Питера Гарнри, Apple в 2019 году приобретет компанию Tesla с премией к рыночной цене в 40%. И все потому, что рынок автомобилей все отчетливей меняется и сейчас еще есть время запрыгнуть в этот растущий рынок новой электроники по "доступной цене". А у Apple есть на счету $237 млрд. и инвесторы все отчетливее требуют их вложить.
И если история с Tesla как с производителем автомобилей смотрится интересно, но мировая тенденция на sharing экономику выглядет куда более впечатляющее - повсеместно в мире люди все активнее пользуются каршерингами, все средства достижения последних километров до точки назначения (велосипеды, самокаты) так же очень активно используются в шеринг-экономике. И это именно тот бизнес, который можно успешно развивать на миллиардной базе лояльных клиентов.